Facebook 脸书的发展历程

起源：哈佛大学学生撰写校园程序

2003 年 10 月 28 日，还在哈佛大学就读的扎克伯格突发奇想，撰写了一个名为“ Facemash ”的网站程序，并入侵了哈佛的校园网络上收集学生私人照片，每次将两张照片并排排列，并让校友选择“更火辣”的照片。这个程序在短短数小时便风靡全校，初尝甜头的扎克伯格于 2004 年 2 月建立 Facebook ，起初的 Facebook 仅仅作为哈佛大学学生交流的平台运行。

Facebook的前身

Facebook 的”前身”：对比图片网络程序“Facemash”

发展：辍学创业，乘胜追击

出人意料的是，应用开通后便在学院内大为轰动。扎克伯格乘胜追击，2005 年 Facebook 正式面向普罗大众，并以势不可挡之势席卷全球，如今更是以星星之火可以燎原之势覆盖全球 189 个国家。截至 2020 年第一季度，Facebook 内已有超过二十六亿个活跃用户。截至 2012 年，Facebook 共产生 180 拍字节（ PB ）的资料，并以每 24 小时 0.5 拍字节的速度增加。统计显示，Facebook 上每天上传的图片多达 3 亿 5 千万张。现如今，全球有超过 15.9 亿个用户使用脸书。

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转型：更名“Meta”，进军“元宇宙”领域

“元宇宙”是目前互联网圈最火的概念之一，被认为使人与科技关系发生逆转，真实与虚拟彻底翻转的下一个科技前沿领域。“元宇宙”（ Metaverse ），即借助 VR 和 AR 技术及设备，吸引用户在这个 3D 的虚拟世界中，建立一种类似于现实生活一样可以进行人际互动，能满足工作、交流和娱乐的空间。简单来说就是现实世界的一切映射到虚拟世界中。

Facebook 坚定地希望甩掉问世以来就牢牢被贴在身上的标签——社交媒体，要跳出发家领域社交媒体的“舒适圈”，着力开拓元宇宙。为此，为改变大众对 Facebook 的刻板印象，2021年 10 月 28 日， Facebook 正式宣布，该平台的品牌将部分更名为“ Meta ”。Meta 平台将成为一个全新的、功能更多元的互联网社交媒体形式。

Meta

Facebook 更名为 “ Meta ”正式进军“元宇宙”

Facebook 脸书个人版的主要功能

Facebook 是一个社交平台，用户除了文字消息之外，还可发送图片、视频、文档、贴图和声音媒体消息给其他用户，以及透过集成的地图功能分享用户的所在位置。人们可以在 Facebook 上通过社群功能与亲友保持联系，发现新鲜资讯，分享生活故事。其主要功能有：

动态消息

动态消息就是用户登录之后，在全屏的模式之下，网页右边会显示登录用户所关心的人事物的最新动态。

时间线

时间线就是用户文件页上的评论板，与评论板不同的是，时间线的内容会被同步到各个朋友的主页，因此可以在自己的时间线上发表一些最新状态，也可以设置为不同步给所有好友。

消息

可以透过隐私消息发送给目标用户的消息匣，就像电子邮件，只有收信人和发信人可以看到。

赞

是用来表示网友对发文者的表态，发文者可以是个人、社团、公司、与粉丝专页。利用“赞”按钮网友们对该页面进行赞赏及表态。

共享相册

用户创建相册后，可上传无限张照片至同一相册内，一起编辑及“ Tag ”某人到照片当中。

其他

直播视频、签到（ Check-in ）、打招呼、创建 Facebook 广告、创建粉丝专页、创建“社群”、写网志等功能。

合理运营 Facebook 脸书账号，降低封号风险

Facebook 非常注重用户体验，一个新注册的 Facebook 账号在使用的初始阶段审核最为严格，操作不当容易被封号处理。有以下几方面需要新手注意：

填写正确个人信息（个人头像、生日、姓名）

在个人信息填写时务必保持个人信息真实正确，Facebook 主要依据照片、生日以及名字三点判断账号是否真实。在后续如发生账号误封的问题，也可以依据以上三组信息快速找回账号。关于中英文名字的差异，无特殊需求情况中文音译既可。如外贸行业需要使用外文名与客户交流 ，可以在“设置”模块添加“其他语言的名字”。这样 Facebook 上的个人名字可以根据不同语种版本用户对应显示不同。

绑定手机号

在完成注册后，账号需与手机号绑定。添加手机号后账号的安全性更高。同时，如果后续账号出现问题，用手机号验证更加方便快捷。

Facebook 脸书助力出海品牌成长

作为全球最大的社交软件，全球有超过 15.9 亿个用户使用 Facebook 。Facebook 的影响力不容小觑。然而在中国的使用人数并不多，最初主要是集中在留学生群体中。而如今，随着Facebook 的知名度以及国际影响力不断上升，已经成为了外贸行业从业者不可缺少的应用。

出海企业品牌营销策略商家选择在 Facebook 上进行品牌营销主要有两种策略：粉丝页运营以及广告运营。

粉丝页运营

粉丝页运营是一种通过建立品牌公共主页、生成帖子、通过评论和私信与粉丝互动长期且免费的社交增长途径。Faceook 不仅可以用来交友，凭借其社群关系强且用户活跃度高乐于转发分享的特点，对于企业来讲，也是一个绝佳吸引粉丝的打造知名度平台。在 Facebook 上，企业可以通过公共主页讲述品牌故事，通过制作精良的视频图片与生动有趣的文案并嵌入链接的帖文，从而传递品牌资讯，吸引粉丝的关注并将流量引向网站，吸引潜在客户点赞主页以及进行购买行为，与用户互动建立感情，进而达到品牌增长的目的。

Instagram 应用内体验 VR 购物功能

用户在 Facebook 旗下 Instagram 应用内体验 VR 购物试用功能

广告运营

广告营销运营是创建 Facebook 广告（ Facebook Ads ），是一种以人文本的精准付费营销。Facebook 通过大数据驱动化营销，每一个用户 ID 都是独立存在的，Facebook 的用户数据都是建立在真实的基础上精准覆盖流量，根据用户性别，地区，年龄兴趣等进行分类。Facebook支持信息流图片、动态广告、视频广告、轮播链接广告等多种广告形式并存。这种途径推广下的流量覆盖精准见效快，但更考验推广专员的能力。

在创建 Facebook 广告前需先申 Facebook 广告企业管理账户，目前主要有两种申请方式：准备公司中英文名称、注册地址、社会统一信用代码、图片格式的营业执照、官网链接 Facebook 粉丝页以及推广链接等信息，由 Facebook 广告公司开通或者广告主通过 OE 工具自行提交，审核通过后即可进行广告的投放。